Marketing im Internet

Warum ruft ein Nutzer eine Internetseite auf? Er sucht nach Informationen und will dabei möglichst einfach fündig werden. Damit Interessenten die gewünschten Informationen erhalten, ist ein strukturierter und informativer Internetauftritt Grundlage. Um möglichst viele Nutzer auf die eigene Online-Präsenz zu lotsen, bedarf es einem ausgeklügelten Online-Marketing-Konzept.

Internet-Marketing setzen verschiedene Instrumente ein, um den Bekanntheitsgrad der Seiten ihrer Kunden zu erhöhen. Ganz oben steht da das Suchmaschinen-Marketing. Bei der Suchmaschinen-Optimierung werden nicht die Suchmaschinen verbessert, sondern die Internetseite optimiert, damit sie von den Suchmaschinen besser gefunden wird. Wichtig ist dabei das Wissen, wie eine Suchmaschine arbeitet. Das Ziel auf Platz 1 bei allen Suchmaschinen zu stehen, ist dabei nicht zu erreichen, da die Suchalgorithmen ständig geändert werden. Daneben versprechen Suchmaschinen-Anmeldungen und Eintragungen in Kataloge und in Produktsuchmaschinen Erfolg. Sponsored Links sind die Einträge in den Suchmaschinen, die noch über den ausgewählten Treffern stehen. Da sie zur jeweiligen Abfrage passen, ist der Suchmaschinennutzer auch ein potenzieller Leser der Seite.

Ein weiteres Instrument des Online-Marketing sind Affiliate-Programme (Partnerprogramme). Ein Partner (Affiliate) bewirbt Produkte oder Dienstleistungen anderer Unternehmen (Merchant) auf seiner oder einer ganz bestimmten Website. Er erhält für jeden Verkauf, der durch seine Maßnahmen begründet ist, wird eine Provisionszahlung. Der Torchance muss also nur bei Erfolg zahlen. Auch E-Mails sollten noch als Instrument des Online-Marketing genannt werden. Gezielte Informationen der Kunden durch abonniertes Erklettern machen neugierig und stärken die Kundenbindung.

Die vielfältigen Aufgaben des Internet-Marketing überlassen Unternehmen zumeist spezialisierten Agenturen, die sich auf Suchmaschinen-Optimierung und anderen Methoden spezialisiert haben.

eingetragen am 10.08.2007 von Elke Lohre